销量下滑电动化迟缓,东风日产的20周年“再创业”寻出路
2023-08-18 19:24:06 知乎车也

进入 国 内市场20年之久,东风日产在中国市场凭借着低油耗、高性价比闯出了自己的一片天地,本应该顺风顺水“躺赢”的时候,东风日产却发现,如今的汽车市场已经今非昔比。通过简单的配置提升、改款升级已经无法满足年轻消费者的需求。


【资料图】

自2020年起,东风日产销量出现明显下滑,2022年销量更是跌出百万辆俱乐部,即便加上东风启辰和东风英菲尼迪的销量也仅达92.16万辆,同比下滑16.74%。这也是2015年以来第一次跌破100万辆整数大关。不仅如此,东风日产的利润水平也出现了下滑,据悉东风有限对东风集团股份贡献的税后利润已经连续4年下滑。根据东风集团股份财报显示,2019-2022年,东风有限贡献的税后利润分别为165.46亿、119.35亿、112.73亿和107.97亿元,依次分别下滑4%、27.87%、5.55%和4.22%。

恰逢东风日产20周年之际,当事人也给自己找了个台阶下,发布了“再创业计划”,将全力为新能源而战,拟再造一个东风日产。东风日产为什么销量就萎靡不振了?

燃油车市场销量下滑

在燃油车领域,BBA等头部车型自降身价;自主品牌迅速崛起,在全球范围内展示实力;在新能源汽车领域,智能、外观、营销、价格等方面领先同级。东风日产现在处于“内忧外患”的地步,燃油车销量严重萎缩。

目前,东风日产旗下形成日产、英菲尼迪、启辰等品牌矩阵,虽然在售车型多达20多款,但是能撑起日产销量的仅轩逸一款车型,东风日产的产品战略开始显露弊端。

在2022年轿车销量榜上,日产轩逸再次以42万辆的成绩,霸榜2022年的销量冠军。这是一件特别值得可喜可贺的事,但是从另一方面也反映出,东风日产对单一车型的依赖其高,光轩逸一款车型就高达五成,占据半壁江山,当轩逸销量下滑时,东风日产的产销也随之下滑。

数据显示,与2021年相比,轩逸的销量下降了18%。进入2023年,前4个月,轩逸累计销量为9.98万辆,同比大降26%,轿车销量冠军之座由比亚迪秦代替。

轩逸产品不够丰富和多样化,只有1.6L发动机可选。轩逸省油的优势已经逐渐电混动车型超越,其中轩逸电驱版e-POWER的百公里综合油耗为4.1L,而比亚迪秦PLUS DM-i的百公里综合油耗已经低至0.7L,所以从油耗上来说,轩逸省油的优势已经消失殆尽。

为此,轩逸只能通过不断降价挽回颓势,例如日产轩逸,最大降价幅度达到2.5万,22款经典版车型已经跌至7.4万起步。用“降价促销”的方式提升销量,毕竟轩逸的销量与日产的销量可是直接挂钩。

东风日产的高端车型也没有起到大卖的结果,如奇骏、天籁的销量也是不尽如人意,在中级车市场的份额也大不如前。

值得一提的是,此前东风日产还有另一款单价较高车型——奇骏,新车所搭载的三缸机,负面新闻不断,销量不佳。

目前,东风日产品牌只能靠轩逸一款车维持销量,而且用降价策略保证销量,品牌定位被迫“降格”。如此一来,高端车型的销量也就进一步受到影响。在入门级市场日渐萎靡的情况下,对于东风日产是及其危险的。如若再想提升自身品牌的调性,恐怕就没这么容易了。

新能源转型迟缓

东风日产还是东风日产,但是中国消费者的需求已经变了。

近几年,新能源汽车发展非常火热,我国已经成为全球新能源汽车产销量最大的国家,东风日产在燃油车领域销量持续下滑,在电动化领域又未成规模,在20岁生日之际,为突破瓶颈提出再创业计划,并重点提出加速向电动化转型。

但是目前来看,东风日产电动化转型也困难重重。

早在2016年,日产便研发出了独有的e-POWER技术,这项技术采用了100%电机驱动系统,但在华的产品应用上却迟迟未能落地。

时隔两年,东风日产才又推出了一款油改电车型轩逸,想要应付了事,但其售价比经典车型轩逸高出几乎一半,达到了23.8万—25.4万。因售价过高,消费者并不买账。

2022年,东风日产又推出艾睿雅,新车上市后销量不佳,乘联会数据显示,2023年前五个月累计销量仅1178辆月均销量不足240辆。

目前来看,日系车的主力还是在燃油车领域,新能源领域难出爆款产品,落地的产品并没有太多,并且销量差强人意。缓慢转型只能带来销量的下滑,并且之后的下滑更加明显。

近三年,虽然受到疫情的影响,但是自主新能源品牌却逆势崛起,给东风日产造成很大的压力。面对惨淡的市场,东风日产都开始自救行动,在20岁生日会上提出,启辰将作为转型先锋,挑战年销50万辆的目标。按照规划,启辰品牌每年将至少推出2款新能源车型。这意味着启辰品牌将全面肩负东风日产新能源转型的重担。

然而,目前来看启辰在新能源汽车领域的自研能力还无法提供足够的支持,以启辰大V DD-i为例,这款车造型延续大V燃油版,动力总成来自东风,研发工作并不大,但是产品立项却用了三年,启辰的研发能力有待考察。

如今,启辰需要每年推出两款新车,这需要强大的研发团队、规模和投入能力,后续的产出也需要打个问号。

总结:

东风日产进入中国二十年,借着时代的东风一路崛起,而如今,因为东风日产产品、三缸机、疫情等原因,销量自2019年到达115.91万辆高点后,便开始连年下滑,甚至在2022年销量不足百万辆。

进入2023年,东风日产继续走低,日产汽车公布2023年7月销量数据,7月日产汽车在中国汽车的销量为59507辆,与去年同期100203辆相比,大跌43.61%。与6月份的69139辆相比,环比下降13.93%。足见其品牌目前的生存状况并不乐观。

因此,对东风日产而言,再创业计划并不是锦上添花,而是突然的觉醒,想要奋起直追,未来他们将迎来又一大挑战。

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